Original title: LinkedIn: nástroj pro employer branding drogistických řetězců
Translated title: LinkedIn: Employer Branding Tool for Drugstore Chains
Authors: DVOŘÁKOVÁ, Klára
Document type: Master’s theses
Year: 2025
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Práce se zabývá problematikou employer brandingu na profesní síti LinkedIn, kde se firmy snaží prezentovat jako atraktivní zaměstnavatelé s cílem oslovit a získat talentované uchazeče. Předmětem výzkumu jsou tři největší drogistické řetězce v České republice - dm drogerie markt, ROSSMANN a Teta drogerie. Prostřednictvím analýzy jejich firemních profilů a dotazníkového šetření je zkoumáno, jak společnosti využívají LinkedIn k budování značky zaměstnavatele a jak tuto komunikaci vnímají uživatelé. Firemní profil dm drogerie markt byl respondenty hodnocen nejlépe, mimo jiné díky častému sdílení obsahu. Analýza však odhalila, že vyšší frekvence publikování může negativně ovlivnit míru zapojení uživatelů. Zjištění naznačují, že kvalita obsahu a relevantnost sledujících jsou pro budování úspěšné značky zaměstnavatele důležitější než kvantita. Práce nabízí cenný pohled na aktuální stav employer brandingu v daném segmentu a poskytuje praktické návrhy, které mohou sloužit k optimalizaci komunikace vybraných firem na platformě. This thesis deals with the issue of employer branding on the professional social networking platform LinkedIn, where companies aim to present themselves as attractive employers in order to reach and attract talented candidates. The research focuses on the three largest drugstore chains in the Czech Republic - dm drogerie markt, ROSSMANN and Teta drogerie. Based on an analysis of their company profiles and a questionnaire survey, the study explores how these companies use LinkedIn to build their employer brand and how this communication is perceived by users. The company profile of dm drogerie markt was rated most positively by respondents, partly due to its frequent content sharing. However, the analysis revealed that a higher posting frequency may negatively affect user engagement. The findings suggest that the quality of content and the relevance of followers are more important for building a successful employer brand than their quantity. The thesis offers valuable insights into the current state of employer branding in this segment and provides practical recommendations for optimizing the communication of the selected companies on the platform.
Keywords: employee value proposition; employer branding; LinkedIn; social networking sites; employee value proposition; employer branding; LinkedIn; sociální sítě
Citation: DVOŘÁKOVÁ, Klára. LinkedIn: nástroj pro employer branding drogistických řetězců. České Budějovice, 2025. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/74501

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-680258


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses