Original title: Chování spotřebitele na trhu s doplňky stravy
Authors: Slunský, Kamil
Document type: Master’s theses
Year: 2021
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zaobírá chováním spotřebitele na trhu s doplňky stravy s cílem identifikace klíčových faktorů, které ovlivňují spotřebitelské chování na daném trhu. Přehled literatury podává věcný kompilát odborných poznatků týkajících se spotřebitelského chování a doplňků stravy. Vlastní práce přináší nejdříve analýzu primárních a sekundárních dat, jejíž součástí je i faktorová a shluková analýza. Na základě vypracovaných analýz a získaných výsledků jsou zpracovány návrhy a doporučení sloužící k co nejlepšímu zacílení na vybrané segmenty. The diploma thesis deals with consumer behaviour in the market of food supplements in order to identify key factors that affect consumer behaviour in the market. A review of the literature provides a factual compilation of expertise regarding consumer behaviour and dietary supplements. The thesis first brings the analysis of primary and secondary data, which also includes factor and cluster analysis. Based on the elaborated analyses and the obtained results, proposals and recommendations are elaborated for the best possible targeting of selected segments.
Keywords: chování spotřebitele; cluster analysis; consumer behaviour; doplňky stravy; dotazníkové šetření; factor analysis; faktorová analýza; food supplements; questionnaire survey; shluková analýza

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=106351

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-647041


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses