Original title: Q - metóda a jej využitie pri segmentácii v oblasti cestovného ruchu
Authors: Matečná, Mária
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: slo
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá využitím Q - metody jako užitečného nástroje pro segmentaci trhu v oblasti cestovního ruchu. Hlavní náplní práce bylo identifikovat skupiny uživatelů produktů cestovního ruchu na základě svých preferencí ve vztahu k preferovanému typu destinace, k čemu byl používán software PQMethod. Součástí práce je vyhodnocení výsledků z Q - metody, dotazníkového průzkumu a popsání výhod a nevýhod spojených s používaným dané metody. This Bachelor thesis discusses the use of Q - method as a useful tool for market segmentation in tourism. The aim of the research was to identify groups of users of tourism products based on their preferences in relation to the preferred type of destinations, to which was used software PQMethod. Thesis contains evaluation of the results from the Q - method, questionnaire and description of the advantages and disadvantages associated with the use of this method.
Keywords: cestovní ruch; marketing; marketingový výzkum; Q - metodologie; segmentace trhu

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: http://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=55807

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-645511


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses