Original title: Vliv obalu a etikety na spotřebitelské chování na trhu piva a sladových výrobků
Authors: Rašovský, Matěj
Document type: Master’s theses
Year: 2016
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
RAŠOVSKÝ, M. Vliv obalu a etikety na spotřebitelské chování na trhu piva a sladových výrobků. 2016. 131 s. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta. Vedoucí práce Ing. Martin Souček, Ph.D. Diplomová práce se zabývá súptřebitelským chováním s důrazem na vliv obalů a etiket mladých respondentů ve věku 20-35 let při výběru piva a sladových výrobků. Je využito technik marketingového výzkumu, především kvalitativních rozhovorů a eyetrackingového pozorování. Výstupem práce je model spotřebitelského chování a návrh doporučení pro tvorbu etiket a obalů na pivovarnickém trhu. RAŠOVSKÝ, M. The influence of packing and label on consumer behavior in beer and malt products. 2016. 131 s. Master thesis. Brno: Mendel University, Faculty of Business and Economics. Thesis supervisor Ing. Martin Souček, Ph.D. The master thesis deals with consumer behavior with emphasis on influence of packing and labels on young respondents between the ages of 20-35 when it comes to selecting beers and malt beverages. It uses techniques of marketing research, primarily qualitative depth interviews and eyetracking observations. The outcome of this thesis is a model of consumer behavior and a set of recommendations for creating labels and packing in beer market.
Keywords: etiketa; eyetracking; hloubkové rozhovory; obal; pivo; spotřebitelské chování

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=72832

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-645434


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses