Original title: Správanie spotrebiteľa na trhu bezlepkových výrobkov
Authors: Pátková, Nikola
Document type: Master’s theses
Year: 2020
Language: slo
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitele na trhu bezlepkových výrobků na Slovensku. Hlavním cílem je navrhnout opatření vedoucí ke zvýšení efektivnosti distribuce a propagace jak pro výrobce, tak pro distributory těchto výrobků působících především na slovenském trhu. Literární rešerše se věnuje primárně spotřebitelskému chování a pojmem, které s ním úzce souvisí, následně jsou interpretovány pojmy segmentace, komunikační mix a problematika celiakie. Ve vlastní práci je použita metoda analýzy sekundárních dat a primárních dat z provedeného dotazníkového šetření. Pozornost je stejně věnována behaviorální segmentaci, která rozděluje respondenty na čtyři cílové skupiny. Na základě výsledků jsou navrženy doporučení vedoucí ke zlepšení vybraných prvků marketingového mixu pro výrobce a distributory působících na sledovaném trhu. The diploma thesis deals with consumer behaviour on the market of gluten-free products in Slovakia. The main goal of the thesis is to suggest measures to increase the efficiency of distribution and promotion for both manufacturers and distributors of these products operating primarily on the Slovak market. The literature research focuses primarily on consumer behaviour and concepts that are closely related to it, then the concepts of segmentation, communication mix and celiac disease are interpreted. The method of analysis of secondary data and subsequently primary data by means of a questionnaire survey is used in our own work. Attention is also paid to behavioural segmentation, which divides respondents into four target groups. On the basis of the results, recommendations are suggested leading to the improvement of selected elements of the marketing mix for manufactures and distributors, who operate on the monitored market.
Keywords: bezlepková dieta; celiac disease; celiakie; chování spotřebitele; consumer behaviour; gluten-free diet

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=102149

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-641863


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses