Original title: Nákupní chování Generace Y na trhu restaurací v regionu Jižní Morava
Authors: Talaša, Jan
Document type: Master’s theses
Year: 2018
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce je zaměřena na nákupní chování generace Y na trhu restaurací v regionu Jižní Morava. Hlavním cílem této diplomové práce je najít faktory, které ovlivňují Miléniány na zmíněném trhu a na jejich základě formulovat obecně platná marketingová doporučení za účelem zvýšení užívání produktu restaurací. Pro spl- nění cíle bylo využito kvalitativního a kvantitativního šetření reprezentované tech- nikou focus groups respektive dotazníkovým šetřením. Na základě primárních a sekundárních dat byla stanovena obecně platná marketingová doporučení pro daný trh v regionu Jižní Morava. This master thesis is focused on consumer behaviour of Generation Y on restaurant market in South Moravia region. The main goal of this diploma is to find factors which influence Milenians on mentioned market and on this principle formulate general valid marketing recommendation to increase frequency of usage restau- rants’ products. In order to meet a target, it was used qualitative and quantitative methods which provided us primary data. Qualitative research was represented by focus groups method and quantitative research was represented by questionnaire method. Based on gained primary and secondary data the general marketing recom- mendations for South Moravia region were made.
Keywords: focus group; generace Y; Miléniáni; nákupní chování spotřebitele; restaurace

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=84944

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-638217


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses