Original title: Chování spotřebitele na trhu s lyžařským vybavením
Authors: Varholik, Patrik
Document type: Master’s theses
Year: 2020
Language: slo
Abstract: [cze] [eng]
Varholík, P. Chování spotřebitele na trhu s lyžařským vybavením. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020. Cílem diplomové práce je navrhnout vhodná marketingová doporučení specializovaným maloobchodům nabízejícím lyžařský sortiment. V praktické části diplomové práce byl vytvořen dotazník, který byl zaměřen na respondenty ve věku od 18 do 26 let a bylo získáno 350 odpovědí. Další částí práce bylo testování závislostí. Pro tuto část práce bylo po vyfiltrování odpovědí použito celkem 297 odpovědí respondentů, kteří jsou aktivně lyžujícími. V části práce mystery shopping byly navštíveny a hodnoceny tři brněnské prodejny, které se zabývají prodejem lyžařského sortimentu. V závěru práce byla navržena doporučení pro specializované lyžařské obchody na základě zjištění. Varholík, P. Consumer behavior in the market of ski equipment. Diploma thesis. Brno. Mendel University in Brno 2020. The aim of the diploma thesis is to propose appropriate marketing recommendations to specialized retailers offering ski assortment. In the practical part of the diploma thesis, a questionnaire was created, which was focused on respondents aged 18 - 26 years and 350 answers were obtained. Another part of the thesis was testing dependencies. For this part of the work, after filtering the answers, a total of 297 answers of respondents who are active skiers were used. In the part of thesis, results of mystery shopping, we visited and evaluated three stores in Brno that sells ski equipment. At the end of the thesis, recommendations were proposed for specialized ski shops based on the findings.
Keywords: chování spotřebitele; consumer behaviour; lyžařské vybavení; marketing research; marketingový výzkum; ski equipment

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=102163

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-637532


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses