Original title: Issues management v PR komunikaci úspěšných firem v ČR
Authors: Podmolíková, Tamara
Document type: Master’s theses
Year: 2016
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vztahem českých firem k issues managementu v jejich PR komunikaci. Práce se zaměřuje na zmapování využívání issues managementu v tiskových zprávách úspěšných českých firem dle žebříčku Czech Top 100. K dosažení cíle bylo využito obsahové analýzy tiskových zpráv vybraných firem. Tato kvantitativní analýza je doplněna hloubkovými rozhovory s odborníky oboru public relations. Zohledněn byl také vývoj vydávání tiskových zpráv v uplynulých letech a využívání současných moderních komunikačních technologií. Výsledky použitých metod umožňují vyvodit doporučení, jak v oblasti PR komunikace nejlépe postupovat v souladu se současnými trendy a měnícím se mediálním prostředím. The thesis deals with Czech companies attitude to issues management in their PR communication. It is focused on mapping of issues management usage in media releases of successful Czech companies chosen from the Czech Top 100 ranking. The content analysis of media releases is used to achieve main goal. This quantitative analysis is complemented with in-depth interviews with PR professionals. Media releases development in time and new communication technologies usage is also taken account. The results of used methods help to deduce recommendations for PR communication in todays media environment.
Keywords: issues management; public relations; tisková zpráva

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=76355

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-635454


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses