Original title: Product placement v pořadech o vaření a jeho vliv na spotřebitele
Authors: Rubešová, Jana
Document type: Master’s theses
Year: 2018
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
RUBEŠOVÁ, J. Product placement v pořadech o vaření a jeho vliv na spotřebitele. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018. Tato diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním a způsoby, jakými jej může ovlivňovat product placement použitý v pořadech o vaření. Jsou zde uvedena teoretická východiska nákupního chování spotřebitele a vysvětlení pojmu product placement včetně jeho vývoje. Ve vlastní práci je využita metoda dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů. Dosažené výsledky spolu s doporučeními jsou uvedeny v závěru práce. RUBEŠOVÁ, J. Product placement in cooking programs and how it affects consumers. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2018. This diploma thesis deals with consumer behaviour and the ways it can influence the product placement used in cooking shows. Here are the theoretical basis of the shopping behaviour of the consumer and explain the concept of product placement including its development. In own work is used by the method the questionnaire investigation and in-depth interviews. The achieved results along with recommen-dations are given in the conclusion of the work.
Keywords: dotazníkové šetření; hloubkové rozhovory; marketingová komunikace; pořad o vaření; product placement; spotřebitel

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=67045

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-633605


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses