Original title: Marketingová komunikace památky UNESCO
Authors: Hanělová, Petra
Document type: Bachelor's theses
Year: 2015
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Předkládaná bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací UNESCO památky Zelená hora ležící ve městě Žďár nad Sázavou. Analyzuje současnou situaci památky na trhu cestovního ruchu a její marketingové komunikace. Ve vlastní práci jsou zpracovány výsledky situační analýzy metodou SWOT a navrženy strategie, na základě kterých jsou vytvořena marketingová doporučení. Ta by měla posloužit a pomoci k vybudování lepší komunikace, která povede ke zvýšení povědomí o této památce na trhu cestovního ruchu. Presented bachelor thesis deals with the marketing communication of UNESCO site Zelená hora located in Žďár nad Sázavou. The current tourism situation of the site and its marketing communication are analysed. In the practical part of the thesis the results of the situational analysis are processed by SWOT analysis and several strategies are proposed, on the basis of which marketing recommendations are made. The recommendations should improve the quality of marketing communication, resulting in better awareness about the site on the travel and tourism market.
Keywords: komunikační mix; marketingová komunikace; on-line komunikace; SWOT analýza; UNESCO

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: http://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=58807

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-632213


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses