Original title: Effect of Email Marketing on Consumer Choice
Authors: Sukeníková, Petra
Document type: Master’s theses
Year: 2016
Language: eng
Abstract: [eng] [cze]
The master thesis analyses the influence of email marketing on choice of consumers. It focuses on the behavior of Czech consumers at the age 19-26, who already have an experience with email marketing. The method of eye tracking, questionnaire survey and in-depth interviews were used to collect data for the research. The aim of the thesis is to suggest general recommendations for creation of email marketing campaign. Práca sa zaoberá problematikou emailového marketingu a jeho vplyvom na spotrebiteľské správanie. Je analyzované správanie českých spotrebiteľov vo veku 19-26 rokov, ktorý majú už skúsenosť s emailovým marketingom. Pri výskume je využitá metóda eye trackingu, dotazníkové šetrenie a hĺbkové rozhovory. Cieľom práce je navrhnúť všeobecne platné odporúčania pre tvorbu email marketingovej kampane.
Keywords: A/B testovaní; chování spotřebitele; dotazníkové šetření; email marketing; eye tracking; hloubkové rozhovory; newsletter

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=71146

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-631576


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses