Original title: Vliv vizuální identity firem na chování spotřebitele
Authors: Rivolová, Michaela
Document type: Master’s theses
Year: 2021
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vlivem vizuální identity vybraných firem na spotřebitelské chování. Zkoumané vizuální identity patří maloobchodním potravinovým řetězcům, které působí na území České republiky. Práce se dělí na dvě hlavní části teoretickou a analytickou část, která využívá marketingového výzkumu. V rámci kvantitativního výzkumu je použita metoda dotazníkového šetření a kvalitativní výzkum se zaměřuje na metodu focus group. Součástí analytické části je také orientační analýza. Na základě zjištěných informací je analyzováno chování spotřebitelů ve vztahu k vizuální identitě firem a je navrhnuto doporučení vybraným maloobchodům. The present master‘s thesis deals with the influence of the visual identity of se-lected companies on consumers’ behaviour. The visual identities that were re-searched belong to retail food chains being active in the Czech Republic. The thesis consists of two parts – the theoretical and the analytical part, which uses market-ing research. The quantitative research uses a method of a questionnaire survey and the qualitative research focuses on the „focus group method“. An indicative analysis is also included in the analytical part of the thesis. Based on the infor-mation obtained from the research, consumers‘ behaviour is analysed, in relation to the visual identity of companies. Subsequently, a recommendation is proposed to selected retails.
Keywords: chování spotřebitele; consumer behaviour; focus groups; maloobchod; místo prodeje; point of sale; retail; visual identity; vizuální identita

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=107737

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-631385


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses