Original title: Vizuálny merchandising - vplyv vzhľadu exteriéru prodajní na ich návštěvnosť
Authors: Kováčová, Kristína
Document type: Master’s theses
Year: 2020
Language: slo
Abstract: [cze] [eng]
KOVÁČOVÁ, K. Vizuální merchandising - vliv vzhledu exteriéru prodejen na jejich návštěvnost. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020, 93 s. Diplomová práce je zaměřena na merchandising prodejen různých řetězců i nezávislých obchodů. Zkoumá se vliv vzhledu celého exteriéru prodejny, tedy nejen samotný výklad, ale i úprava vstupu do prodejny, působení případných různých displejů. Cílem práce je zhodnotit pozitivní faktory, které pomáhají zvyšovat atraktivitu dané prodejny, a objevit chyby, které odrazují potencionální zákazníky od vstupu do prodejny. Na základě posouzení objevených chyb je vypracováno doporučení, jak se chybám vyhnout nebo se z nich poučit. V práci je aplikována kombinace kvantitativních i kvalitativních metod. Z kvalitativních metod to jsou zejména hloubkové rozhovory (n = 20 +) a následné vypracování obsahové analýzy. Doplněním tohoto výzkumu je výzkum kvantitativní formou dotazníkového šetření (n = 200 +). Hlavním zjištěným celého výzkumu budou nejčastější chyby obchodníků při zpracování výkladů a zároveň spotřebiteli preferovány pozitivní prvky výkladu. KOVÁČOVÁ, K. Visual merchandising – the impact of shop exterior appearance on their visit. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2020, 93 p. The diploma thesis is focused on merchandising of retail chains and independent stores. It examines the influence of the appearance of the entire exterior – window displays, adjustment of the entrance to the store, the effect of various displays. The aim of the work is to evaluate the positive factors that help increase the attractiveness of the store, and to discover mistakes that discourage potential customers from entering the store. Based on the findings of mistakes in the exterior of the store, a recommendation is prepared. The recommendation contains how to avoid or learn from these mistakes. A combination of quantitative and qualitative methods is applied in the work. The qualitative methods are: in-depth interviews (n=20+) and elaboration of a content analysis. These researches are complemented by quantitative research – a questionnaire survey (n=200+). The main findings of the entire research will be the most common mistakes of retailers in the creation of shop windows and positive elements of the shop window preferred by consumers.
Keywords: exteriér prodejny; impulse buying; impulzivní nákup; merchandising; store exterior; store window; visual merchandising; vizuální merchandising; výloha; window display

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=102002

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-628829


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses