Original title: Využití analytických nástrojů v e-marketingu
Authors: Měsíčková, Pavla
Document type: Bachelor's theses
Year: 2013
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Měsíčková, P. Využití analytických nástrojů v e-marketingu. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2013. Hlavním cílem této bakalářské práce je navržení doporučení, vedoucích ke zvýšení konverze e-shopu Zahrada v pohodě.cz. Teoretická část je zaměřena na internetový marketing a jeho nástroje, analytické nástroje Google Analytics a mouse tracking, vnitřní a vnější analýzu prostředí podniku a také SWOT analýzu. V navazující praktické části jsou aplikovány teoretické poznatky. Tato část obsahuje vnější analýzu a vnitřní analýzu, která zahrnuje rozbor primárních dat pomocí Google analytics a mouse tracking. Následně je vytvořena SWOT analýza. Práce je zakončena formulováním jednotlivých návrhů a doporučení pro zvýšení konverze webu. Měsíčková, P. The use of analytical tools in e-marketing. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2013. The main objective of this thesis is to propose recommendations aimed at increasing conversions of e-shop Zahrada v pohodě.cz. The theoretical part focuses on internet marketing and its tools, analytic tools Google Analytics and mouse tracking, internal and external business environment analysis and SWOT analysis. Theoretical knowledge is applied in the following practical part. This section contains external and internal analysis, which includes analysis of primary data using Google Analytics and mouse tracking. Subsequently the SWOT analysis. The thesis ends with formulating various proposals and recommendations to improve site conversion.
Keywords: analýza návštěvnosti; analýza vnitřního prostředí; analýza vnějšího prostředí; e-shop; Google Analytics; internetový marketing; konverze; mouse tracking; SWOT analýza

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=50467

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-624482


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses