Original title: Digitální marketingová komunikace společnosti Spikeball a její vnímání v Evropě
Translated title: Digital marketing communication of Spikeball Inc. and It's perception in Europe
Authors: Čejka, Ondřej ; Ruda, Tomáš (advisor) ; Opelík, Daniel (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2024
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Autor: Ondřej Čejka Název: Digitální marketingová komunikace společnosti Spikeball.inc na sociálních sítích. Cíl: Hlavním cílem této práce je zhodnocení digitální marketingové komunikace společnosti Spikeball.inc na sociálních sítích. Na základě provedené obsahové analýzy budou navrhnuta doporučení, která by měla vést ke zlepšení marketingové komunikace společnosti a jejího dosahu. Metody: V této práci jsou v rámci teoretické části využity metody kvalitativního výzkumu, zahrnující rešerši literatury týkající se sportovního marketingu, digitálního marketingu, marketingu na sociálních sítích a content marketingu. V praktické části práce je jako hlavní výzkumná metoda použita obsahová analýza, která kombinuje prvky kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Obsahová analýza se zabývá digitálním obsahem, který zkoumaný subjekt publikuje na využívaných platformách. Obsah je rozdělen do skupin podle jeho typu původu a formátu a je spočítána četnost jednotlivých příspěvků. Dále jsou zkoumána tato kritéria: průměrný počet komentářů, průměrný počet zhlédnutí a průměrný počet liků. Na základě této analýzy jsou sestavena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace na sociálních sítích. Výsledky: Výsledkem práce je rozbor digitální marketingové komunikace společnosti Spikeball.inc a návrhy a doporučení,... Author: Ondřej Čejka Title: Digital marketing communication of Spikeball.inc on social media. Goal: The main goal of the thesis is to assess digital marketing communication of the Spikeball.Inc on social media. Based on the results of content analysis, there will be created suggestions, which should lead to the improvement of the marketing communication and increase of it's reach. Methods: In this thesis, qualitative research methods are used within theoretical part of the thesis. These include a literature search on sports marketing, digital marketing, social-media marketing and content marketing. Within the practical part of the thesis, the content analysis is used as the main research method. Content analysis combines both qualitative and quantitative methods. This analysis focuses on the digital content, which is published by Spikeball.inc on the digial platforms the company utilizes. It devides this content into groups based on it's type, form and origin and it is reckoned how many posts are in which group. In the following step these criterion are measured: average number of comments, views and likes. Based on the output of this analysis, recommendations for the enhancement of the social media marketing communication are created. Results: The result of the work is analysis of Spikeball's...
Keywords: content analysis; content marketing; rounet; social-media marketing; Sports marketing; content marketing; marketing na sociálních sítích; obsahová analýza; roundnet; Sportovní marketing

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/191042

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-622315


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses