Original title: Využití marketingového mixu v cestovním ruchu pro oblast Českokrumlovsko
Translated title: Use of marketing mix in tourism for the region Český Krumlov
Authors: GUTWIRTHOVÁ, Renata
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce bylo zhodnocení marketingového mixu v cestovním ruchu pro oblast Českokrumlovsko. Pro tuto práci jsem si vybrala již zmiňovanou oblast z důvodu, že jsem rodačkou z Českého Krumlova. Bylo potřeba zjistit, jak je důležité využití marketingového mixu pro zlepšení kvality a množství nabízených služeb, získání inspiračních podnětů k jejich možnému zlepšení a navrhnout určitá doplnění marketingových nástrojů.Podkladem pro zpracování teoretické části tohoto tématu se stala odborná literatura. Jsou zde popsány 4P tzv. čtyři nástroje marketingového mixu, které tvoří produkt, cena, místo (distribuce) a propagace. Služby jsou zvláštní sektor díky svým vlastnostem jako je nehmotnost, nemožnost poskytování vzorků a vysoká citlivost na lidský faktor. Služby jsou velice snadno zranitelné. Region Českokrumlovsko patří mezi rozhodující regiony cestovního ruchu v Česku. V analytické části je vymezena pestrá produktová skupina, kterou region nabízí. Součástí této části je návrh na vytvoření pobytových balíčků na téma {\clq}qPřírodní krásy Českokrumlovska`` a {\clq}qArchitektonické skvosty Českokrumlovska``. Základ balíčku tvoří ubytování a stravování. Pobytové balíčky jsou určeny pro široký segment zákazníků a jsou koncipovány tak, aby nabízené služby mohly být využívány celoročně. My bachelor thesis deals with {\clq}qUse of marketing mix in tourism for the region Český Krumlov``. First part consists of marketing theory, marketing mix {--} product, price, place, promotion and tourism. Second part is the analysis of marketing mix. I have decided to obtain informations about this region, because I was born in Český Krumlov. Also Infocentrum in Český Krumlov and Bohemia Properties a.s. are interested in the results of my bachelor. The region Český Krumlov is located in southern part of Bohemia. It's an area full of forests, streams and rivers, which are most popular in our country. Český Krumlov is from the perspective of tourism highly specific region with many sightseeing attractions and cultural events. The basic package would include accommodation and catering. Packages for couples with following themes: "Natural beauty of the region Český Krumlov" and "Architectural Treasures of the region Český Krumlov". In my opinion, this region offers numerous possibilities and options to create different products - packages such as: weekly holiday, weekends, school trips, stays for seniors, holidays for families with children, various thematic stays, etc. Prices of packages are set by season and category of accommodation. Whereas accommodation affects the total cost the most. The package includes accommodation with breakfast, transportation and guide services. It is also possible to use discount for early purchase. Means of transport can be different: bus, train, boat or car. Promotion of products is positive. I would recommend promoting packages to address travel agencies. In public relations I would suggest better cooperation with businessmen in the field of tourism in the region of Český Krumlov.
Keywords: advertising; direct marketing; distribution; Marketing mix; packages.; price; product; promotion; promotion mix; public relations; tourism; 4 P; cena; cestovní ruch; direct marketing; distribuce; Marketingový mix; marketingový výzkum; podpora prodeje; produkt; propagace; propagační mix; propagační prostředky.; public relations; reklama; segmentace trhu; služby
Citation: GUTWIRTHOVÁ, Renata. Využití marketingového mixu v cestovním ruchu pro oblast Českokrumlovsko. České Budějovice, 2010. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/14965

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-53664


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses