Original title:
Marketingová komunikace společnosti při vstupu na zahraniční trh
Translated title:
Marketing Communication of Company in Entering Foreign Market
Authors:
Šreková, Veronika ; Kaňovská, Lucie (referee) ; Mráček, Pavel (advisor) Document type: Master’s theses
Year:
2022
Language:
cze Publisher:
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská Abstract:
[cze][eng]
Diplomová práce se zabývá problematikou mezinárodního komunikačního mixu vybrané české společnosti vstupující na ruský trh. Rozdělena je do tří hlavních částí. První část práce je zaměřena na shrnutí základních teoretických pojmů týkajících se daného tématu. Druhá, analytická část, představuje charakteristiku vybrané společnosti a dále pak samotnou analýzu daného problému. V poslední části jsou navrženy možné návrhy na změny komunikačního mixu, které by měly vést k úspěšnému exportu na ruský trh.
The master’s thesis deals with the issue of international communication mix of a Czech company entering the Russian market. The thesis is divided into three main parts. The first part is aimed at summarizing basic theoretical concepts related to the topic. The second, the analytical part, represents the characteristics of the selected company and then the analysis of the problem itself. The last part proposes possible proposals for changes to the communication mix which should lead to successful exports to the Russian market.
Keywords:
expansion to russian market; international marketing; marketing; marketing communication; SWOT analysis; expanze na ruský trh; komunikační mix; marketing; marketingová komunikace; mezinárodní marketing; SWOT analýza
Institution: Brno University of Technology
(web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library. Original record: http://hdl.handle.net/11012/206079