Original title: Marketingová komunikace sportovních organizací na sociálních sítích
Translated title: Marketing communication on social networks of sports organizations
Authors: Tauchenová, Natálie ; Voráček, Josef (advisor) ; Crossan, William Morea (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2021
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Název: Marketingová komunikace sportovních organizací na sociálních sítích Cíle: Cílem práce je na základě získaných dat vytvořit konkrétní návrhy, jak využívat sociální sítě jako prostředek komunikace a propagace sportovních svazů. Metody: V této práci byly využity tři metody. První metodou byl hloubkový rozhovor, který autorka práce vedla se zástupci tří sportovních svazů. Druhou využitou metodou byla obsahová analýza, jež se zabývala obsahem sociálních sítí sportovních svazů zapojených do výzkumu. Třetí metodou byla komparace. Ta porovnala výsledky z hloubkového rozhovoru a obsahové analýzy každého sportovního svazu zvlášť. Výsledky: Výsledky ukázaly, že z komunikovaných témat sportovních svazů je pro sledující nejvíce atraktivní téma reprezentačních týmů a českých hráčů působících v zahraničí. Co se týče typu příspěvku, na Facebooku a Instagramu byla jako nejatraktivnější vyhodnocena samostatná fotografie, dále grafika nebo krátké video. Dále výzkum přinesl výsledky ohledně frekvence publikování, propagace obsahu a využívání influencerů z řad komunity kolem sportovního svazu. Sportovní svazy jsou aktuálně ovlivňovány situací kolem Covid-19, což potvrdily i výsledky výzkumu a ukázaly změny v komunikaci, které svazy musely vlivem krize učinit. Jednalo se o větší interakci s fanoušky, živé přenosy... Title: Marketing communication on social networks of sports organizations Objectives: The aim of this thesis is to create suggestions and recommendations for sports associations how to use social media as an instrument for communication and promotion. Methods: Three methods were used in this work. The first method is an in-depth interview with managers of three sports associations. The second method is content analysis, which focused on the published content on social networks of sports associations. The third method is comparison. It compared the results of an in- depth interview and content analysis of each sport association. Results: The results showed that of the communicated topics of sports associations, the topic of national teams and Czech players playing abroad is the most attractive for followers. As for the type of post, a photo, as well as graphics or short video were evaluated as the most attractive on Facebook and Instagram. Furthermore, the research yielded results on the frequency of publishing, content promotion and the use of influencers from the community around the sports association. Sports associations are currently affected by the situation around Covid-19, which was confirmed by research results and showed changes in communication that the associations had to make due to the...
Keywords: Covid-19; Czech floorball; Czech Handball; Czech volleyball; Facebook; Instagram; Twitter; YouTube; Covid-19; Facebook; Instagram; Twitter; YouTube; Česká Házená; Český florbal; Český volejbal

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/127331

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-448184


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses