Original title: Role médií v politickém marketingu:Případová studie českých prezidentských voleb 2018
Translated title: Role of Media in Political Marketing: A Case study of the Czech Presidential Election 2018
Authors: Puač, Jelisaveta ; Rosenfeldová, Jana (advisor) ; Vochocová, Lenka (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá analýzou nástrojů politického marketingu využitých prezidentskými kandidáty Jiřím Drahošem a Milošem Zemanem v průběhu druhého kola prezidentských voleb vysílaných na televizní stanici ČT 1. Dále se věnuje mediálnímu obrazu, který kandidáti prostřednictvím těchto nástrojů a dané televizní stanice tvořili. Cílem předkládaného výzkumu je tedy definovat konkrétní nástroje politického marketingu jmenovaných kandidátů , jaké bylo možné sledovat v televizním vysílání, ať už byla jejich aplikace cílená na komunikaci prostřednictvím televize, či nikoliv. Následně na konkrétních identifikovaných nástrojích ozřejmit, jaký jejich pomocí vytvářeli kandidáti mediální obraz svůj i svého soupeře. Součástí práce je i stručné porovnání přístupů obou aspirantů k marketingové strategii a k tvorbě mediálního obrazu. The main aim of this thesis is to analyze the political marketing tools used by presidential candidates Jiří Drahoš and Miloš Zeman during the second round of presidential elections broadcasted on TV channel ČT 1. It also deals with the media image created by the mentioned candidates through these tools and through this televison channel. The aim of presented research is therefore to define the specific political marketing tools, which could have been seen during broadcasting, whether their utilisation was specificaly meant to comunnicate throught television or not. Then, on the tools identified, to clarify how they used the marketing tools to form a media image of themselves and their oponent. The thesis also includes a brief comparison of the approaches of both candidates to the marketing strategy and to the creation of a media image.
Keywords: election campaigns; Jiří Drahoš; media image; Miloš Zeman; political marketing; presidential election; Jiří Drahoš; mediální obraz; Miloš Zeman; politický marketing; prezidentské volby; volební kampaň

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/110596

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-404517


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses