Original title: Vliv celebrit na spotřební chování mladých
Translated title: Influence of celebrity endorsement on consumer behaviour of youth
Authors: Veis, Roman ; Koudelka, Jan (advisor) ; Vávra, Oldřich (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá úlohou celebrit v reklamě, zapojením celebrit do marketingové komunikace a vlivem celebrit na spotřební chování. Cílem této bakalářské práce je ověřit vliv zapojení celebrit do reklamních kampaní na rozhodování o nákupním chování spotřebitelů, převážně ve věku 19 až 26 let. V teoretické části je na základě studia odborné literatury vymezen pojem spotřebitel, popsány referenční skupiny, jejich druhy a zapojení celebrit v marketingu. Praktická část se zabývá obsahovou analýzou třech odlišných časopisů, kde je zkoumána inzerce využívající zapojení referenčních skupin. Praktická část je dále zaměřena na dotazování, které zkoumá, jak celebrity ovlivňují spotřební chování mladých lidí a jak jsou celebrity v reklamách vnímány. V závěru jsou srovnány výsledky obsahové analýzy a online dotazování, zmíněna doporučení využití celebrit pro marketingovou orientaci a shrnuta celá bakalářské práce. This bachelor thesis deals with role of celebrities in advertising, involvement of celebrities in marketing communication and influence of celebrity endorsement on consumer behaviour. The aim of this thesis is to investigate the influence of the celebrity endorsement in advertising campaign on decisions of consumers, primarily at age from 19 to 26. Literature based theoretical part describes the term consumer, reference group, its types and an endorsement of celebrities in marketing. The practical part deals with content analysis of three different magazines, where is examined advertising using reference groups. Practical part is also focused on a survey that examines how celebrities influence behaviour of young people and how are celebrities in advertising perceived. In conclusion are compared results of content analysis and online survey, mentioned recommendation of celebrity endorsement for marketing orientation and summarised whole bachelor thesis.
Keywords: celebrity; consumer; reference group; celebrita; referenční skupina; spotřebitel

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69988

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361386


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses