Original title: Marketing Communication of Mc Donald´s
Translated title: Marketingová komunikace společnosti McDonalds
Authors: Baiduanova, Amina ; Halík, Jaroslav (advisor) ; Štěrbová, Ludmila (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: eng
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [eng] [cze]
This bachelor thesis is an analysis of the marketing communications that are used by a large fast food corporation; their application and effectiveness. The main aim is to determine the main directions of the marketing mix in the company, to analyse the current situation, identify gaps and develop concrete proposals and recommendations for the improvement of the marketing mix in the business on the example of McDonald's. At the beginning of this thesis is presented the general information on marketing communications presented by Kotler. The following chapters describe their application in practice by the example of McDonald's, also the difference in the work of the company and its perception by consumers in different world markets. This thesis provides information on the challenges faced by the company in recent years, as well as its ability to overcome these difficulties. At the end, some recommendations for the further development and successful operation of the company are presented. Tato bakalářská práce je analýzou marketingové komunikace, kterou používá velká společnost rychlého občerstvení; jejich použití a efektivnosti. Hlavním cílem je určit hlavní směry marketingového mixu ve společnosti, analyzovat současnou situaci, identifikovat mezery a vytvořit konkrétní návrhy a doporučení pro zlepšení marketingového mixu v podnikání na příkladu společnosti McDonald's. Na začátku této práce jsou uvedeny obecné informace o marketingové komunikaci společnosti Kotler. Následující kapitoly popisují jejich aplikaci v praxi pomocí příkladu společnosti McDonald's, také rozdíl v práci společnosti a jejích vnímání spotřebiteli na různých světových trzích. Tato práce poskytuje informace o výzvách, kterým společnost čelí v posledních letech, a také její schopnost překonat tyto obtíže. Na konci jsou některé návrhy pro další rozvoj a úspěch firmy.
Keywords: 4P; Kotler; marketing communications; marketing mix; McDonald's; world markets; 4P; Kotler; marketingová komunikace; marketingový mix; McDonald's; světové trhy

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69194

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361023


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses