Original title: Analýza a návrh marketingové komunikace Košík.cz
Translated title: Analysis and proposal of marketing communication Košík.cz
Authors: Krupka, Radim ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Ryšánek, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace. V teoretické části jsou nejprve nastíněna východiska práce, definovány základní pojmy z oblasti marketingu a marketingové nástroje se zaměřením na marketingovou komunikaci a oblast e-commerce. V praktické části jsou veškeré analýzy obsažené v části teoretické aplikovány na online obchod s potravinami Košík.cz. Nejprve byla provedena situační analýza, analýza marketingového mixu a SWOT analýza, podrobně je analyzována současná marketingová komunikace a na základě zjištění z jednotlivých analýz a dotazníkového šetření je zpracován návrh marketingové komunikace dle frameworku STDC, představeného v části teoretické. This Masters thesis deals with the topic of marketing communication. The first part of this thesis is devoted to the theory of marketing, marketing tools, marketing and promotion mix, marketing communication, e-commerce and STDC framework. In the following part of thesis are used the tools and analysis described in the theoretical part and applied on online grocery store Košík.cz. At first there is the application of situation analysis, then application of analysis of marketing mix, current marketing communication analysis and application of SWOT analysis. All points recognized in previous analysis are reconsidered and confirmed through survey and used in proposal of marketing communication based on marketing framework STDC.
Keywords: e-commerce; marketing communication; Online grocery; promotion mix; STDC framework; e-commerce; komunikační mix; marketingová komunikace; online potraviny; STDC framework

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69612

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359707


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses