Original title: Marketingová strategie společnosti Expensa, a.s.
Translated title: Marketing Strategy of Expensa Company
Authors: Sapáková, Hana ; Hajdíková, Taťána (advisor) ; Hesková, Marie (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
V této diplomové práci jsou zpracovány data týkající se marketingové strategie společnosti Expensa a.s. Akciová společnost Expensa poskytuje unikátní systém pro řízení a kontrolu firemních hotovostních výdajů, jehož součástí jsou i Expensa platební firemní karty. Cílem práce je, na základě současné situace, navrhnout dílčí vylepšení marketingové strategie, a to tak aby se zvýšilo povědomí o dané společnosti u vhodných potencionálních klientů. Konkrétním výstupem je pak navržení nového segmentu, kterým společnost Expensa dosáhne většího tržního podílu i vyšší konkurenceschopnosti. V teoretické části jsou popsány marketingové strategie, jednotlivé části marketingového mixu, formy situační analýzy a tři fáze STP strategie. Praktická část reflektuje strukturu teoretické části. Součástí předložené diplomové práce je také vlastní dotazníkové šetření zaměřené na vnímání marketingové komunikace z řad současných klientů. Výsledky provedených analýz jsou vhodným podkladem pro vydání doporučení do budoucna. The theme of this thesis is the marketing strategy of Expensa company. Expensa joint-stock company provides a unique managing and controlling system for company cash expenditures. This system includes Expensa company payment cards.The aim of this thesis is to (based on current situation) raise potential clients awareness of Expensa company by proposing a partial improvement of marketing strategy. Proposal of new segment which will help Expensa to increase higher market share and competitive ability is the specific output. Theoretical section describes marketing strategies, elements of the marketing mix, forms of situation analysis and three stages of STP strategy. The practical section reflects the theoretical composition.The presented thesis also contains a survey focused on current clients and their perception of marketing communication. The outcome emerging from the analysis is a good source for making a marketing strategy improvement in the future.
Keywords: Marketing mix; Marketing strategy; Positioning; Segmentation; Targeting; marketingová strategie; marketingový mix; positioning; segmentace; targeting

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/68881

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359374


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses