Název: Porovnání B2B marketingových nástrojů u vybraných distributorů léčiv
Překlad názvu: A comparison of B2B marketing tools of selected pharmaceutical distributors
Autoři: Vanková, Ivana ; Průša, Přemysl (vedoucí práce) ; Postler, Milan (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Práce se zabývá porovnáním B2B marketingových nástrojů největších distributorů léčivých přípravků na českém trhu. Společnost Alliance Healthcare je jedním z předních distributorů v této oblasti a ráda by zvýšila svůj obrat a získala nové zákazníky. Cílem práce je definovat marketingové nástroje všech distributorů léčiv, vytvořit dotazníkové šetření na toto téma, které bude zasláno zákazníkům firem, a zjistit z něj, jak jsou nástroje jednotlivých distributorů hodnoceny lékárnami a jaké postavení má oproti svým konkurentům společnost Alliance Healthcare. Po vyhodnocení dotazníku následují doporučení, která firmě Alliance Healthcare mohou pomoci v dosažení jejího cíle. The diploma thesis deals with a comparison of B2B marketing tools of the biggest pharmaceutical distributors on the Czech market. Alliance Healthcare is one of the leading distributors in this area and would like to increase its turnover and gain new clients. The aim of the thesis is to define marketing tools of all pharmaceutical distributors, make a questionnaire based on this topic that will be sent to customers of the biggest companies and find out how the particular tools are evaluated by the pharmacies and what the position of Alliance Healthcare in comparison to its competitors is. After the evaluation of the questionnaire recommendations that could help Alliance Healthcare to reach its goal follow.
Klíčová slova: distributoři léčiv; farmaceutický průmysl; lékárny; marketingový mix; marketingový výzkum; marketing mix; marketing research; pharmaceutical distributors; pharmaceutical industry; pharmacies

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/52967

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-262198


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce