Original title: Návrh marketingové strategie vybrané akciové společnosti
Translated title: The Proposal of Marketing Strategy of Selected Public Limited Company
Authors: Pala, Kateřina ; Šimánková, Monika (referee) ; Šimberová, Iveta (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá problematikou návrhu a tvorby marketingové strategie vybrané společnosti působící na průmyslovém trhu. Hlavním pilířem zefektivnění marketingových nástrojů je návrh nové marketingové strategie, která integruje činnosti podniku s marketingovými aktivitami napříč podnikovými procesy. Tato cílená spolupráce maximalizuje účinek marketingu společnosti. Vytvářené synergické efekty působí na splnění vytyčených marketingových a komunikačních cílů. This diploma thesis deals with proposal and creation of marketing strategy of chosen company operating in the industrial market. The main pillar of efficiency of the marketing tools is the new proposal of marketing strategy which integrates activities of company with marketing activities through company processes. This targeted cooperation maximizes effect of the marketing activities of the company. Created synergy effects have to meet defined marketing and communication objectives.
Keywords: Communication mix.; GE matrix; Marketing; Marketing strategy; Porter model; Segmentation; SWOT analysis; GE matice; Komunikační mix.; Marketing; Marketingová strategie; Porterův model; Segmentace trhu; SWOT analýza

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/10985

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-223621


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses