Original title: Analýza komunikační strategie vybrané kosmetické značky
Translated title: Analysis of the communication strategy of one specific beauty brand
Authors: Walzelová, Kristýna ; Zamazalová, Marcela (advisor) ; Hartová, Dominika (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá luxusním kosmetickým průmyslem. Cílem práce je definovat problémové oblasti v komunikační strategii luxusní kosmetické značky vybrané společnosti se zaměřením na sales promotion v konkrétním distribučním kanálu a navrhnout možná řešení na zlepšení na základě analýzy. Ověření problému a následná doporučení na jeho zlepšení proběhnou na základě metod hloubkového rozhovoru, pozorování merchandisingu dané distribuční sítě a focus group se spotřebitelkami značky. The diploma thesis looks into luxury beauty industry. The aim is to define problem areas in the communication strategy of luxury cosmetics brand of specific company with a focus on sales promotion in a specific distribution channel and propose possible solutions for improvement based on the analysis. Verification of the problem and the recommendations for its improvement will take place on the basis of in-depth interview techniques, observation of merchandising in specific distribution chanel and focus group with consumers of the beauty brand.
Keywords: Beauty Industry; BTL communication; Luxury; Luxury Industry; Luxury Marketing; BTL komunikace; Kosmetický průmysl; Luxus; Luxusní průmysl; Marketing luxusního průmyslu

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/50082

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-206425


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses