Název: Marketingová komunikácia Českého centra v Berlíne
Překlad názvu: Marketing communication of the Czech Centre Berlin
Autoři: Nosianová, Martina ; Dianová, Markéta (vedoucí práce) ; Riedlbauch, Václav (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Bakalárska práca sa zaoberá problematikou marketingovej komunikácie Českého centra v Berlíne, ktoré je jednou zo zahraničných pobočiek príspevkovej organizácie Ministerstva zahraničných vecí Českej republiky. Jej hlavným cieľom je zanalyzovať jednotlivé oblasti komunikačných aktivít Českého centra v Berlíne za posledné roky a navrhnúť odporúčania vedúce k zlepšeniu marketingovej komunikácie centra a optimalizáciu konkrétnych nástrojov. Práca charakterizuje teoretické východiská problematiky, venuje sa dôležitým pojmom ako marketing, marketingová komunikácia, pričom pozornosť je venovaná špecifikám ich využitia v kultúrnom sektore. Ďalej definuje pojmy súvisiace s oblasťou kultúrnej diplomacie a jej hlavných aktérov. Práca následne analyzuje činnosť Českého centra v Berlíne, jeho komunikačné aktivity a marketingovú komunikáciu konkurenčných inštitútov. V závere vyhodnocuje jednotlivé prvky komunikačného mixu Českého centra v Berlíne a uvádza odporúčania na zlepšenie, a to i v komparácií s konkurenciou. Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace Českého centra v Berlíně, které je jednou ze zahraničních poboček příspěvkové organizace Ministerstva zahraničních věcí České republiky. Jejím hlavním cílem je zanalyzovat jednotlivé oblasti komunikačních aktivit Českého centra v Berlíně za poslední roky a navrhnout doporučení vedoucí ke zlepšení marketingové komunikace centra a optimalizaci konkrétních nástrojů. Práce charakterizuje teoretická východiska problematiky, věnuje se důležitým pojmům jako marketing, marketingová komunikace, přičemž pozornost je věnována specifikům jejich využití v kulturním sektoru. Dále definuje pojmy související s oblastí kulturní diplomacie a jejích hlavních aktérů. Práce následně analyzuje činnost Českého centra v Berlíně, jeho komunikační aktivity a marketingovou komunikaci konkurenčních institutů. V závěru vyhodnocuje jednotlivé prvky komunikačního mixu Českého centra v Berlíně a uvádí doporučení ke zlepšení, a to i v komparaci s konkurencí. The bachelor thesis deals with the issue of marketing communication of Czech centre Berlin, which is one of foreign branches of contributory organisation of Ministry of Foreign Affairs. Its main purpose is to analyse each area of communication activities of Czech Centre Berlin in last few years and to suggest recommendations leading to improving marketing communication of organisation and to optimization of specific tools. The thesis characterizes theoretical background issues, deals with concepts as marketing, marketing communication, while attention is paid to specifics of their use in cultural sector. It further defines terms related with area of cultural diplomacy and its main involved persons. The thesis analyse the activity of Czech centre Berlin, its communicational activities and marketing communication of competitive institutes. In the end it evaluates individual elements of communicational mix of Czech centre Berlin and states recommendations for its improvement, compared to competition of organisation.
Klíčová slova: komunikační mix; kulturní diplomacie; marketingová komunikace; České centrum Berlín; communication mix; cultural diplomacy; Czech Centre Berlin; marketing communication

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/51533

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-206170


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce