Název: Moderné matky ako cieľový segment pre produkty vybranej spoločnosti
Překlad názvu: Modern mothers as the target segment for the products of the chosen company
Autoři: Greifová, Daniela ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Mikeš, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2012
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Cieľom tejto práce je poskytnúť podrobný popis segmentu moderných matiek ako cieľovej skupiny pre produkty vybranej spoločnosti, ktorou je Procter&Gamble, pomocou jej úspešnej kampane zacielenej na tento segment demonštrovať konkrétny spôsob využitia teoretických poznatkov o tomto segmente a súčasnom marketingu ako takom a na základe vlastného dotazníkového výskumu ukázať odlišnosti českých a slovenských matiek patriacich do tohto segmentu od charakteristík segmentu vyplývajúcich z globálnych štúdií. Teoretická časť sa zaoberá pojmom marketing, marketingovým a komunikačným mixom, marketingovou segmentáciou a marketingovým výskumom a vo svojej druhej časti popisuje ženskú ekonomiku a segment moderných matiek. V praktickej časti je priblížená spoločnosť Procter&Gamble, analyzovaná jej kampaň "Ďakujem, mami" a sú predstavené výsledky dotazníkového výskumu autorky. Cílem této práce je poskytnout podrobný popis segmentu moderních matek jako cílové skupiny pro produkty vybrané společnosti, kterou je Procter&Gamble, pomocí její úspěšné kampaně zacílené na tento segment demonstrovat konkrétní způsob využití teoretických poznatků o tomto segmente a současném marketingu a na základě vlastního dotazníkového šetření ukázat odlišnosti českých a slovenských matek patřících do tohohle segmentu od charakteristik segmentu vyplývajících z globálních studií. Teoretická část se zabývá pojmem marketing, marketingovým a komunikačním mixem, marketingovou segmentací a marketingovým výzkumem a ve své druhé části popisuje ženskou ekonomiku a segment moderních matek. V praktické části je přiblížená společnost Procter&Gamble, analyzována její kampaň "Děkuji, maminko" a jsou představené výsledky dotazníkového šetření autorky. The purpose of the thesis is to describe in detail the segment of the modern moms as the target group for the products of the chosen company, in this case of Procter&Gamble, to demonstrate the concrete way how to use the theory about this segment and about current marketing by means of its successful campaign that targeted this segment and to show the dissimilarities between Czech and Slovak mothers that are part of this segment and the characteristics of this segment resulting from the global research. Theoretical part deals with the term of marketing, marketing and communication mix, marketing segmentation and marketing research and in its second part it describes the female economy and segment of the modern mothers. In the practical part the thesis introduces the Procter&Gamble Company, analyses its campaign "Thank you, mom" and shows the results of the questionnaire research.
Klíčová slova: moderní matky; Procter&Gamble; segmenty; sociální media; modern mothers; Procter&Gamble; segments; social media

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/39766

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-200119


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce