Název: Ochota ke koupi v závislosti na uživatelském hodnocení produktu
Překlad názvu: Willingness to Buy Based on the User Product Reviews
Autoři: Hejtmanová, Dagmar ; Kincl, Tomáš (vedoucí práce) ; Novák, Michal (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je primárně prokázat, jestli existuje vztah mezi ochotou ke koupi a uživatelskými recenzemi zákazníků. Dílčí otázky souvisely např. s ochotou připlácet si za lépe hodnocený produkt, s uspokojivým počtem hvězd nebo s tím, na základě čeho si spotřebitelé vybírají produkty. Před samotnou analýzou jsou ale čtenáři ještě seznámeni se základními pojmy souvisejícími s tématem, jako jsou nákupní chování spotřebitelů a vlivy, ochota ke koupi, zákaznická spokojenost či uži-vatelské hodnocení. Pro sběr primárních dat byla zvolena metoda dotazování. Právě kvůli kvantitativní povaze výzkumu byly předem stanoveny výzkumné otázky, které se vyhodnocovaly pomocí popisných statistik a nástrojů statistického usuzování. The main goal of this diploma thesis is to prove whether there is a relationship between the willingness to buy and the user product reviews. Sectional questions are related to e.g. the willingness to pay more for the product with a better review, to a satisfactory number of stars in a rating or to what is crucial for customers when choosing a product. The readers are introduced to basic concepts related to the topic (such as the purchase behavior of customers and its influences, the willingness to buy, the customer satisfaction or the user product reviews) before the analysis. The interviewing method was chosen for primary data collection. Due to a quantitative nature of the research, the research questions were specified firstly. These questions were evaluated using descriptive statistics and tools of statistic reasoning.
Klíčová slova: nákupní chování; ochota ke koupi; uživatelské hodnocení; zákaznická spokojenost; Customer satisfaction; Purchase behavior; User Product Review; Willingness to Buy

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/46960

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-194701


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce