Název: Ocenění ochranné známky VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE
Překlad názvu: Valuation of the trademark VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE
Autoři: Tomší, Klára ; Svačina, Pavel (vedoucí práce) ; Hájek, Rudolf (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Práce se zabývá oceněním ochranné známky "VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE". Je rozděla do pěti hlavních částí. Předmětem první části je stategická analýza vnějšího potenciálu, kerá je založena na chrakateristice minulého vývoje trhu a prognóze budoucnosti a analýza vnitřního potenciálu, která zkoumá vývojový potenciál firmy. Druhá a třetí část část se věnuje finanční analýze ekonomických údajů vlastníka ochranné známky a prognóze jeho ekonomických ukazatelů. Ve čtvrté části jsou prezentovány výsledky dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zjištění známosti ochranné známky a postoj spotřebitelů k tomuto označení. Poslední část se zabývá metodami ocenění dané ochranné známky a jejím výstupem je vyčíslení její výsledné hodnoty. The thesis deals with the valuation of the trademark named "VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE". It is divided into five main parts. The first one examines external strategic potential based on past market characteristics and the future development. The same part analyses the internal strategic potential based on the potential of trademark's owner. In the second and third part I deal with the information about current financial indicators of the owner of the trade mark and their prognosis. The fourth part provides the results of the opinion survey which was targeted at the knowledge of valuated trademark between consumers and at their attitude to the trademark. The last part describes methods for valuation of the trademark and gives the final value of the trade mark.
Klíčová slova: ocenění; ochranná známka; Vltavotýnské kremrole; trademark; valuation; Vltavotýnské kremrole

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/43207

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192329


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce