Original title: Product placement a jeho vliv na chování spotřebitele
Authors: Slováčková, Tereza
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
SLOVÁČKOVÁ, T. Product placement a jeho vliv na chování spotřebitele. Brno, 2015. 205 s. Diplomová práce. Mendelova univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta. Vedoucí práce: Ing. Martin Souček, PhD. Tato diplomová práce se zabývá zkoumáním product placementu v českém pro-středí a jeho vlivu na chování spotřebitele. Vlastní práce využívá metod eye-trackingového výzkumu a hloubkových rozhovorů. Na základě výsledků výzkumu jsou sestavena marketingová doporučení přímo využitelná v praxi. SLOVÁČKOVÁ, T. Product placement and its influence on consumer behaviour. Brno, 2015. 205 p. Master thesis. Mendel University in Brno, Faculty of Business and Economics. Thesis supervisor: Ing. Martin Souček, PhD. This diploma thesis deals with product placement in Czech environment and its influence on consumer behavior. Methods of eye-tracking and in-depth interviews have been used in the practical part of this thesis. Based on the results of the con-ducted research, marketing recommendations with possible practical application were created.
Keywords: chování spotřebitele; eye-tracking; product placement; umístění produktu; vnímání spotřebitele; české filmy; české seriály

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: http://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=63432

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-645563


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses