Original title: Špecifiká nemeckého trhu v zahraničnom obchode lokálnej tlačiarne
Translated title: Specifics of the German market in foreign trade of a local printer
Authors: Sunega, Peter ; Král, Petr (advisor) ; Vokáč, Matěj (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2009
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Bakalárska práca sa zaoberá analýzou konkurenčných trhov s cieľom potvrdenia alebo vyvrátenia nasledujúcej hypotézy: "Pre lokálny podnik je pôsobenie na zahraničnom trhu výhodnejšie ako pôsobenie na trhu domácom." V prvej časti práce sa nachádzajú teoretické východiská marketingu a medzinárodného marketingu. V ďalších častiach sa práca zaoberá opisom knižného priemyslu (vydavateľstvá a tlačiarne kníh), cenotvorbou kníh, predstavením lokálneho výrobcu kníh a charakteristikou trhov v knižnom priemysle. V závere práce je pomocou Porterovho modelu piatich konkurenčných síl analyzovaný český, slovenský a nemecký trh z pohľadu vybranej spoločnosti. Bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenčních trhů s cílem potvrzení nebo vyvrácení následující hypotézy: "Pro lokální podnik je působení na zahraničním trhu výhodnejší, než působení na trhu domácím." V první části práce se nacházejí teoretická východiska marketingu a mezinárodního marketingu. V dalších částech se práce zabývá popisem knižního průmyslu (vydavatelství a tiskárny knih), cenotvorbou knih, představením lokálního výrobce knih a charakteristikou trhů v knižním průmyslu. V závěru práce je pomocí Porterovho modelu pěti konkurenčních sil analyzován český, slovenský a německý trh z pohledu vybrané společnosti. Bachelor thesis deals with the analysis of competitive markets in order to confirm or refute the following hypothesis: "For a local business, activity in a foreign market is preferable to activity in the domestic market." The first part of the assesement contains the theoretical basis of marketing and international marketing. The other parts include the description of the book industry (publishers and book printers), book pricing, introduction of a local producer of books and the characteristics of book industry markets. In conclusion, this work is using the Porter five competitive forces model to analyze the Czech, Slovak and German market from the perspective of the selected company.
Keywords: Czech and Slovak book market; German book market; marketing; Porter five competitive forces model; publishers and printers; marketing; německý knižní trh; Porterov model pěti konkurenčních sil; vydavatelství a tiskárny; český a slovenský knižní trh

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/22209

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-18179


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses