Original title:
Návrh marketingové komunikace pro Pekařství Javor
Authors:
Koníčková, Radka Document type: Bachelor's theses
Year:
2014
Language:
cze Abstract:
[cze][eng] Koníčková R. Návrh marketingové komunikace pro Pekařství Javor. Bakalářská práce. Brno: PEF Mendelu Brno, 2014 Bakalářská práce je zaměřená na návrh marketingové komunikace pro Pekařství Javor, který je distributorem pečiva ve Zlínském kraji. Návrh nové komunikace by měl vést ke zvýšení počtu nových zákazníků. Pro vytvoření nového návrhu marketingové komunikace byl nejprve zanalyzován současný marketingový a komunikační mix společnosti. Dále byla provedena analýza vnitřního prostředí, analýza konkurence a zvolena cílová skupina. Nakonec byly vypracovány návrhy a před-pokládaný rozpočet. Literární rešerše obsahuje vysvětlení pojmů týkající se marketingové komunikace a jejich jednotlivých nástrojů.Koníčková, R. Draft of marketing communication for Pekařství Javor. Bachelor thesis. Brno: FBE Mendelu Brno, 2014 The Bachelor thesis is aim at marketing communication for Pekařství Javor, who is a distributor of bakery products in Zlínský region. This draft of new communication should maintain higher amount of new customers. For formation of new marketing communication was analyzed contemporary marketing and communication mix of the company. Next was performed analysis of internal origin, analysis of competition and selected the target group. At last was made proposals and expected budget. Background research contains of explication of terms relating to marketing communication and particular tools.
Keywords:
komunikační mix; marketingová komunikace; pečivo; závěrečná práce