Original title: Využití product placementu v českém prostředí
Translated title: Application of product placement in Czech area
Authors: Sedněvová, Šárka ; Karlíček, Miroslav (advisor) ; Kůta, Petr (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Product placement jako způsob marketingové komunikace nabývá v současnosti stále většího významu. Bakalářská práce vysvětluje pojem product placement, vymezuje jeho legislativní rámec, uvádí jednotlivé formy a zmiňuje příklady umístění produktu v českých filmech. Hlavním cílem práce je zjistit, jak k product placementu přistupují čeští diváci. Splnění tohoto cíle je uskutečněno prostřednictvím dotazníkového šetření. Product placement as a means of marketing communication is becoming more and more important. This bachelor thesis explains the term product placement, qualifies its legislative framework, states particular forms and mentions examples of product placement in Czech films. The main aim of the thesis is to find out how Czech audience deals with product placement. The fulfillment of this aim is realized via questionnaire survey.
Keywords: film; marketing communication; product placement; questionnaire survey; dotazníkové šetření; film; marketingová komunikace; product placement

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/21808

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-17778


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses