Název: Product placement a jeho vnímání českým spotřebitelem
Překlad názvu: Product Placement and its Perception by Czech Consumer
Autoři: Cincibusová, Jana ; Horová, Olga (vedoucí práce) ; Koudelka, Jan (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá marketingovou praktikou zvanou product placement. V teoretické části je pojem product placement vymezen, následuje stručné pojednání o jeho historii, výčet forem, kterých může product placement nabývat a celou teoretickou část uzavírá legislativní rámec upravující využívání product placementu. V praktické části práce je poté proveden marketingový výzkum a to formou dotazníkového šetření. Cílem tohoto šetření je zanalyzovat postoj českého spotřebitele k product placementu a podat možná doporučení, čeho se při využívání této reklamní praktiky vyvarovat a co naopak spotřebitel vnímá pozitivně. Praktická část se dále také věnuje současnému stavu využívání product placementu v české filmové tvorbě a podrobné analýze výskytu product placementu ve filmu Román pro muže. Bachelor thesis deals with marketing discipline called product placement. Theoretical section defines concept of product placement followed by brief look into its history, forms of product placement and legislation framework of product placement. Practical section of this study realizes marketing research in form of survey. Goal of the research is to analyse opinions of Czech customers on topic of product placement and provide insight into what advertisers should avoid and what on the other hand do customers perceive as positive. Practical section also elaborates on current state of product placement in Czech movie industry and analysis of its presence in Czech film Román pro muže.
Klíčová slova: dotazníkové šetření; Product placement; Román pro muže; Product placement; Román pro muže; survey

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/36119

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162818


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce