Original title: Analýza marketingových činností vybraných malých firem
Translated title: Analysis of the marketing activities of selected small businesses
Authors: PEŠTOVÁ, Lucie
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Nedílnou součástí podnikání by měl být soustavný a nepřetržitý proces vytváření, koordinace a kontroly marketingových činností. Marketing je důležitý pro snadné pronikání na trh, tak aby si podnik zajistil prosperující a trvalou existenci na trhu. Cílem diplomové práce je analýza marketingových činností vybraných firem služeb, vzájemné porovnání těchto činností a na základě provedených analýz navržení dalšího postupu zdokonalení těchto činností. Pro analýzu byly vybrány tři subjekty, ve kterých byly zkoumány jejich marketingové činnosti. Na základě provedených analýz marketingového mixu, Porterova modelu pěti sil, analýzy komunikačního mixu a SWOT analýzy, bylo možné stanovit vhodné strategické postupy a návrhy dalšího postupu marketingových činností sledovaných subjektů. Návrhy na zlepšení byly doporučeny s ohledem na finanční možnosti majitelů analyzovaných firem služeb. An integral part of business should be systematic and continuous process of creation, coordination and control of marketing activities. Marketing is important for easy penetration of the market, so that a prosperous and firm to ensure the continued existence market. The aim of the thesis is to analyze the marketing activities of selected service firms, mutual comparison of these activities on the basis of analyzes carried out to design the next process of improving these activities. For analysis, three firms were examined in which their marketing activities. Based on the analysis of the marketing mix, Porter's model, analysis of the communication mix and SWOT analysis to identify appropriate strategic approaches and suggestions for how marketing activities of units. Suggestions for improvement were recommended with respect to the financial possibilities owners analyzed service companies.
Keywords: analysis of competitors; communications mix; guided interview; marketing activities; marketing mix; porter´s Model; services; Small businesses; SWOT analysis.; analýza konkurentů; komunikační mix; Malý podnik; marketingové činnosti; marketingový mix; Porterův model; služby; SWOT analýza.; řízený rozhovor
Citation: PEŠTOVÁ, Lucie. Analýza marketingových činností vybraných malých firem. České Budějovice, 2012. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/23750

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-137103


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses