Název: Potenciál brandingu v hotelovém průmyslu
Překlad názvu: The potential of branding in the hotel industry
Autoři: Dufková, Kateřina ; Bakos, Tomáš (vedoucí práce) ; Valentová, Jana (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je zjistit, zda je integrace hotelů do hotelových řetězců a hotelových skupin správným směrem vývoje hotelnictví. V úvodní části je definováno, co je to značka, proč jsou značky společnostmi vůbec vytvářeny a jak by se měla značka řídit. Dále jsou popsány nejvýznamnější strategie značky. Práce identifikuje, jaké jsou možnosti spolupráce mezi hotely a hotelovými skupinami a zda tato spolupráce přináší nějaké výhody či nevýhody. Část práce je také věnována hodnotě značky, kde je zkoumáno, zda je značka schopna tvořit ekonomickou a sociální hodnotu. Poslední část práce se věnuje hotelové skupině Carlson Rezidor Hotel Group, hotelovému řetězci Park Inn by Radisson a hotelu Park Inn Prague. Značka Park Inn by Radisson je analyzována na základě znalostí získaných z předchozích kapitol a je zjištěno, jaké výhody a nevýhody hotelu Park Inn Prague spolupráce s hotelovým skupinou přináší. Práce je zakončena tvrzením, že integrace do hotelů do hotelových skupin a hotelových řetězců má pro hotely velký význam a měla by tak být budoucím směrem vývoje hotelnictví. The aim of this diploma paper is to discover if integration of hotels into hotel chains and hotel group is for the hotel industry the right direction. The first part defines what a brand is, why is created by companies and how a brand should be managed. Afterwards, brands strategies are identified. The paper describes possible ways of cooperation between hotels and hotel groups and tries to find out if this cooperation is beneficial or not. The last part of the paper is about Carlson Rezidor Hotel Group, Park Inn by Radisson and about hotel Park Inn Prague. The brand Park Inn by Radisson is analyzed on the basis what was discovered in the first part of the paper. The most significant advantages and disadvantages of hotel's cooperation with hotel group are identified. The paper ends with a statement that integration of hotels into hotel chains and hotel groups is very important and is therefore the future of the hotel industry.
Klíčová slova: hotelnictví; hotelová skupina; hotelový řetězec; značka; brand; hotel chain; hotel group; hotel industry

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/34226

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-136290


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce