Název:
Brand management regionálních značek
Překlad názvu:
Brand Management of Regional Brands
Autoři:
Dohnalová, Jaroslava ; Hesková, Marie (vedoucí práce) ; Bilohuščinová, Denisa (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2011
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Práce je primárně zaměřena na posouzení komunikace značky kvality Klasa. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy značka, brand management, region, regionální značka a další pojmy, které jsou s tématem spjaty. Praktická část se zabývá hodnocením brand managementu zkoumané značky, její známosti a důvěry. Práce dále přináší pohled na rozhodovací procesy zákazníků v souvislosti se značkou Klasa. Výsledky marketingového výzkumu ukazují vnímání značky zákazníky z pohledu přidané hodnoty. Závěr práce přináší doporučení pro zlepšení komunikace a brand managementu značky Klasa ve smyslu zvýšení známosti a důvěry, včetně návrhů pro motivování výrobců, aby o značku žádali.The thesis is primarily focused on an evaluation of the communication of the Klasa quality brand. In the theoretical part there are definitions of terms like brand, brand management, region, regional brand and other terms connected with the topic of the thesis. The practical part is concerned with an evaluation of brand management of the studied brand, its awareness and trust. The thesis also brings a view of decision-making processes of customers in the connection with Klasa brand. The results of the marketing research show perception of the brand by customers from the point of view of value added. The conclusion of the thesis brings recommendation for changes in the communication and brand management of the Klasa brand in the meaning of improvement in brand awareness and trust. There are also proposals how to motivate retailers to ask for products with the Klasa brand.
Klíčová slova:
brand management; Klasa; značka kvality; brand management; Klasa; quality brand
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/33443