Název: Využití metod vícekriteriálního rozhodování při analýze postavení značky na trhu motocyklů
Překlad názvu: Use of methods multiple criteria decision making in the analysis of brand positioning at the market of motorcycles
Autoři: Filáková, Lucie ; Fábry, Jan (vedoucí práce) ; Jablonský, Josef (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této práce je analýza postavení značky Honda na českém trhu motocyklů na základě preferencí mužů i žen. Motocykly jsou rozděleny do různých skupin dle objemu motoru v kubických centimetrech a zároveň dle kategorií, ve kterých jsou jednotlivé motocykly zařazeny. K této analýze jsou využity metody Electre III, Oreste, Topsis, WSA, jejichž výpočty byly provedeny pomocí programového doplňku MS Excel SANNA. V závěru je zhodnoceno výsledné postavení značky Honda dle všech daných kategorií. The aim of this work is analysis of Honda's position at the Czech market of motorcycles based on preferences of men and women. The motorcycles are divided into different groups by engine volume in cubic centimetres and by categories in which motorcycles are included. In this analysis are used methods Electre III, Oreste, Topsis, WSA and calculations are performed by program packages SANNA. At the conclusion, Honda's position in all categories is summarized.
Klíčová slova: analýza postavení značky na trhu; SANNA; vícekriteriální rozhodování; analysis of brand positioning at the market; multiple criteria decision making; SANNA

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/33405

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-124611


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce