Original title: Analýza vybrané marketingové kampaně společnosti Ahold CZ
Translated title: Analysis of a chosen marketing campaign of Ahold CZ
Authors: Štohanslová, Galina ; Průša, Přemysl (advisor) ; Odehnalová, Jitka (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem bakalářské práce je analyzovat průběh Šmoulí kampaně společnosti Ahold Czech Republic a.s., zhodnotit její efektivnost z pohledu veřejnosti a odhalit případné slabé stránky. Podkladem pro analýzu kampaně byl sběr sekundárních dat - zejména pak informace získané z interních dokumentů společnosti Ahold a reklamní agentury Lowe GGK, a dále výsledky dotazníkového průzkumu, jež byl proveden několik měsíců po skončení kampaně. Bakalářská práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části práce jsou stručně charakterizovány jednotlivé typy komerčních komunikací používané v oblasti retailingu, současné trendy marketingové komunikace a obecné informace týkající se cílů reklamní kampaně, finančního rozpočtu či výběru komunikačních prostředků. V praktické části práce jsou uvedeny základní informace o společnosti Ahold a její maloobchodní značce Albert, zajímavosti související s přípravami a vlastním průběhem Šmoulí kampaně, výsledky dotazníkového průzkumu oslovených zákazníků a závěrečné vyhodnocení kampaně. The aim of the bachelor thesis is to analyze the Smurf campaign of Ahold, evaluate its effectiveness from the public point of view and identify its weaknesses. The basis for the analysis of this campaign was the collection of secondary data - particularly the information obtained from Ahold internal documents and Lowe GGK internal documents, but also the results of a questionnaire survey which was conducted several months after the Smurf campaign. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part of this work briefly describes various types of commercial communication used in the field of retailing, current trends in marketing communication and general information regarding the objectives of advertising campaigns, the financial budget and the choice of means of communication. The practical part of the thesis provides basic information about Ahold and its retail brand Albert, interesting facts associated with the preparation and conduct of the Smurf campaign, the results of the questionnaire survey addressed to customers and the thesis concludes with final evaluation of this campaign.
Keywords: Advertising campaign; Ahold Czech Republic; Marketing communication; Ahold Czech Republic; Marketingová komunikace; Reklamní kampaň

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/32604

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-115659


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses