Název: Budování značky vybrané společnosti
Překlad názvu: Starbucks brand building
Autoři: Chigovanina, Valeriya ; Odehnalová, Jitka (vedoucí práce) ; Průša, Přemysl (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce je zjistit, co potřebujeme vědět a podniknout, abychom mohli vybudovat značku podle našich požadavků. V teoretické častí jsou informace týkající se jak obecně brandu (co to je, jaký bývá apod.), tak i chrakterizující proces budování a řízení značky a jeho součástí. Praktická část je věnovaná výzkumu společností Starbucks z hlediska brand buildingu. Kromě toho jsou tady obsaženy informace o historii této firmy, jejím postavení na mezinárodním kavárenském trhu a zvláště jsou tu i údaje o úspěšnosti firmy na českém trhu, jejích konkurentech, zákaznících a o zjištěných na základě vlastního výzkumu autora problémech, na které se firma narázila v českém prostředí, a jejich možné řešení podle názoru autora. The aim of this bachelor thesis is to find out, what we should know and undertake to build a strong brand. In the theoretical part there is information about the brand in common (what is it, what kinds of brand there are etc.), as well as characteristics of processes of brand building and management and its components. The practical part deal with Starbucks brand building, as an example for the previous part.Here there is also information about history of this corporation, its performance on the global coffeehouse market, and there are also particular data about Starbucks' rate of success on the Czech market, its local competitors, customers and problems of this coffeehouse chain, that were revealed through the author's research. There is also suggested a way, how to eliminate these problems.
Klíčová slova: budování značky; hodnota značky; identita značky; značka; řízení značky; brand building; brand equity; brand idetity; brand management; brand value; Starbucks

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31269

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113575


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce