Original title: Vliv product placementu ve filmech a počítačových hrách na rozhodování spotřebitele.
Translated title: The impact of product placement in movies and PC games on consumers' decision making
Authors: Košaříková, Petra ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce analyzuje postoj českého publika k product placementu ve filmech a počítačových hrách a rovněž zkoumá jeho potenciální vliv na rozhodování českých spotřebitelů. Dále se věnuje také členění jednotlivých druhů product placementu, jeho pozici v rámci komunikačního mixu, historickému vývoji této metody a v neposlední řadě závěrům zahraničních studií. This paper analyzes attitude of Czech audience towards product placement in movies and PC games and explores its potential impact on Czech consumers' decision making. This paper also deals with the segmentation of product placement, its position within the communication mix, historical development of this technique and finally conclusions of the foreign studies.
Keywords: communication mix; movie; product placement; film; komunikační mix; product placement

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/14345

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-10315


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses