|
|
Vliv primární percepce na osobnost značky v perspektivě spotřebního chování
Víteček, David ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Simmová, Hilda (oponent) ; Markov, Svetoslav (oponent)
Účel této postgraduální práce je zkoumat efekty národních stereotypů na hodnocení hodnoty značky a to konkrétně její osobnosti pomocí teoretického i praktického využití metod psychologické relevantní roviny primární percepce zvažované v kontextuálních rámcích tohoto paradigmatu. Předpokládá se, že apriorní expozice subjektu kontextuálním podnětům může u subjektu implicitně vyvolat určité kulturní stereotypy a následně zvýšit pravděpodobnost, že bude značka subjektem interpretována v souladu s aktivovanými národními stereotypy. Národní stereotyp může implicitně iniciovat asociace, které mohou být transferovány a vztahovány vzhledem ke značce, mohou ovlivnit individuální vztah a důvěru ke značce. Důkladné prostudování odborné literatury, zabývající se primární percepcí národních stereotypů, ukazuje, že hned několik proměnných je označováno za klíčové předpoklady efektu primární percepce. V následujících třech studiích jsou tyto předpoklady zkoumány v kontextu spotřebního chování.
|
|
|
Sonda do stravovacích návyků studentek
Šteidlová, Simona ; Simmová, Hilda (vedoucí práce) ; Vávra, Oldřich (oponent)
Tato práce se zabývá marketingovým výzkumem, konkrétně analýzou stravovacích návyků studentek střední a vysoké školy. Převážně je pak zaměřena na zpracování dat získaných prostřednictvím osobního dotazníkového šetření. Konkrétní podoba dotazníku, jenž je podkladem této práce, je uvedena v příloze. První, teoreticky zaměřená část, je členěna do dvou hlavních bloků. Jedním je popis procesu marketingového výzkumu obecně a v navazující části jsou rozebrána specifika dotazování se zaměřením na tvorbu dotazníku a možnosti jeho implementace. Následující praktická, a tudíž stěžejní část textu, se týká již pouze prováděného průzkumu. Zahrnuje v sobě odůvodnění formulací jednotlivých otázek, analýzu zjištěných informací, shrnutí výsledků do relevantních závěrů a upozornění na pozitivní či negativní aspekty výsledků výzkumu.
|
|
|
Informace ze statistiky rodinných účtů a jejich pozice v současném výzkumu trhu
Plíšková, Lucie ; Simmová, Hilda (vedoucí práce) ; Mottlová, Libuše (oponent)
Tato práce poskytuje ucelené informace o procesu tvorby statistiky rodinných účtů v České republice. V teoretické části je zaměřena na charakteristiku marketingového výzkumu trhu a jeho pozici v marketingovém informačním systému. V následující části je detailně popsán proces vzniku statistiky rodinných účtů, výběrem zpravodajského souboru počínaje, přes zjišťování a zaznamenávání údajů, zpracováním výsledků konče. Jsou zde také zmíněny klady a zápory statistiky rodinných účtů. Je zde také nastíněn problém panelového efektu a možné způsoby jeho odstranění. Závěrečná část je věnována využití statistiky rodinných účtu pro státní a následně podnikové účely.
|
|
| |
|
|
Spotřebitel a ambivalence cen
Mejsnar, David ; Simmová, Hilda (vedoucí práce) ; Vávra, Oldřich (oponent)
Práce na základě internetového dotazníkového šetření popisuje základní schémata v chování spotřebitele při koupi řezaných květin. Důvodem průzkumu je odlišnost květiny jako produktu od produktů běžné spotřeby. Cílem je charakteristika základních modelových parametrů v rozhodování spotřebitele při koupi květin s důrazem na úlohu ceny. Smyslem je návrh doporučení prodejnám s květinami.
|
|
| |
|
|
Propagační strategie Mariánskolázeňských oplatek
Fialová, Šárka ; Simmová, Hilda (vedoucí práce) ; Flíborová, Eva (oponent)
Cílem práce je sestavit propagační strategii pro Mariánskolázeňské oplatky - rychloobrátkové zboží. V práci je vytvořen teoretický základ pro praktickou část. Praktická část pojedává o sestavení propagační strategie, pro daný produkt. Hodnotím okolí, ve kterém se podnik nachází a snažím se najít optimální kombinaci komunikačních a propagačních kanálů, pro splnění cílů propagační strategie.
|
|
|
Student a ekonomická periodika
Poláková, Terezie ; Simmová, Hilda (vedoucí práce) ; Vávra, Oldřich (oponent) ; Nováček, Jan (oponent)
Práce se zabývá vztahy studentů Vysoké školy ekonomické a České zemědělské univerzity k ekonomickým periodikům (hlavně čtenost, známost titulů v závislosti na navštěvované vysoké škole, pohlaví, ročníku). Věnuje se novinám, časopisům i zahraničním periodikům a částečně zájmům studentů. V závěru doporučení, jak zvýšit čtenost periodik ze strany studentů.
|
host ::
RSS.