|
|
Factors related to the eco-certified clothing and textile consumer behaviour
Petty, Silvia ; Richter, Eva (vedoucí práce) ; Mazák, Jaromír (oponent)
Táto diplomová práca analyzuje nákupné chovanie vo vzťahu k ekologicky certifikovanému udržateľnému oblečeniu a overuje použiteľnosť modelu teórie plánovaného chovania (TPB) a jeho rozšírení a objasňuje, ktoré sociálno-psychologické faktory sú pre rozhodovanie pri nákupe ekologicky certifikovaného oblečenia v českom prostredí určujúce. Porovnanie modelu TPB a rozšírených modelov ukázalo, že samotný model TPB zložený z postoja k nákupu, subjektívnej normy a vnímanej kontroly chovania ako determinantov zámeru má v porovnaní s rozšíreným modelom horšie výsledky, preto je pre vysvetlenie zámeru nakúpiť ekologicky certifikované oblečenie jeho obohatenie o ďalšie premenné vhodné. Rozšírený model TPB ukázal, že determinujúce pre zámer sú aj ďalšie faktory, pričom pridaním ďalších premenných do modelu stratila štatistickú významnosť na hladine 95 % vnímaná kontrola chovania. S väčším záujmom o pôvod módy a environmentálnym šetrným chovaním, rastúcou subjektívnou normou, s väčšou znalosťou certifikátov a s lepším postojom k nákupu certifikovaného oblečenia rastie zámer nakúpiť takéto oblečenie. Model rozšírený o sociodemografické premenné nepreukázal štatisticky významný priamy vplyv premenných pre zámer nakúpiť ekologicky certifikované oblečenie.
|
|
|
Advertising and Society (Czech Republic since 90's)
Petty, Silvia ; Duffková, Jana (vedoucí práce) ; Průšová, Petra (oponent)
(slovensky) Práca priblížuje reklamu, zasadzuje ju do širších súvislosti ako súčasť marketingu a marketingových komerčných komunikácií, sumarizuje definície a pohľady na ňu. Zoznamuje s históriou reklamy vo svete a bližšie i s históriou v Českej republike. Oboznamuje s legislatívnou úpravou, samoreguláciou a inštitucionalizáciou reklamy v Českej republike. Vlastný výskum sa zameriava na postoje mladých ľudí, tzv. Generácie Y, k reklame a jej vplyv na nich, využívajúc pohľady rôznych sociodemografických ukazovateľov. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
|
|
|
Eco-labelling and consumer behaviour
Petty, Silvia ; Richter, Eva (vedoucí práce) ; Mazák, Jaromír (oponent)
Ľudské pôsobenie na životné prostredie má výrazné sociálne príčiny a dopady. Zmena spotrebného chovania vo všetkých ohľadoch je preto k záchrane životného prostredia nutná. Otázka obmedzenia spotreby sa preto dostáva do popredia a v súvislosti s klimatickými zmenami posledných rokov naberá na dôležitosti Súčasťou konzumného životného spôsobu je i produkcia a spotrebovávanie textilných výrobkov - oblečenia konvenčným spôsobom, takzvaná rýchla móda, ktoré taktiež prispievajú k zvyšovaniu environmentálnej záťaže a negatívnym dopadom na zdravie ľudí. Takzvaná pomalá, eticky a udržateľne vyrobená móda umožňuje túto záťaž znížiť. Ochota spotrebiteľov ekologicky vyrobené a certifikované produkty kupovať je dôležitá pre zníženie environmentálnej záťaže a preto je porozumenie spotrebnému chovaniu, ktoré k ich nákupu vedie dôležité.
Táto práca pomocou kvalitatívnych hĺbkových rozhovorov identifikuje motivátory a bariéry spotrebiteľa pri nákupe ekologicky certifikovanej módy a ďalších textilných produktov a prináša hlbšie pochopenie týchto motivátorov a bariér. Ako motivátory identifikuje samotný certifikát, dobrý pocit, snahu o environmentálne šetrné chovanie, zdravotné hľadisko, trend. Ako bariéry ďalej rozpoznáva nedostatočné znalosti o ekologicky certifikovanej móde, negatívne postoje k ekologicky...
|
|
|
Neurophysiological methods and techniques in marketing research in Czech republic
Petty, Silvia ; Průšová, Petra (vedoucí práce) ; Vinopal, Jiří (oponent)
Zdokonalenie nástrojov neurovedy a ich širšia dostupnosť umožňuje obohatiť doteraz využívané kvalitatívne a kvantitatívne výskumné metódy a techniky o takzvané neurofyziologické metódy a techniky, ktoré nám pomahájú zistiť, čo si respondenti skutočne myslia. V Českej republike sú tieto metódy pomerne nové. Agentúry zameriavajúce sa na výskum trhu s ich používaním začali v roku 2010 a momentálne sú v štádiu ustáľovania techník, ktoré v svojom portfóliu ponúkajú. V akademickom svete sa však o nich veľa nehovorí, neexistuje žiadna príručka pre sociológov a študentov sociológie a táto práca si preto kladie za cieľ im neurofyziologické výskumné metódy a techniky priblížiť a konkrétne predstaviť, vymedziť ich vetvu vo výskumných metódach, poukázať na ich výhody, nevýhody i limity ako nástroja marketingového (prípadne sociologického) výskumu v porovnaní s tradičnými metódami a technikami, zmapovať súčasnú situáciu ich používania v Českej republike, zamyslieť sa nad etickou otázkou ich využívania a ich budúcnosťou.
|
|
|
Advertising and Society (Czech Republic since 90's)
Petty, Silvia ; Duffková, Jana (vedoucí práce) ; Průšová, Petra (oponent)
(slovensky) Práca priblížuje reklamu, zasadzuje ju do širších súvislosti ako súčasť marketingu a marketingových komerčných komunikácií, sumarizuje definície a pohľady na ňu. Zoznamuje s históriou reklamy vo svete a bližšie i s históriou v Českej republike. Oboznamuje s legislatívnou úpravou, samoreguláciou a inštitucionalizáciou reklamy v Českej republike. Vlastný výskum sa zameriava na postoje mladých ľudí, tzv. Generácie Y, k reklame a jej vplyv na nich, využívajúc pohľady rôznych sociodemografických ukazovateľov. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
|
|
|
Advertising and Society (Czech Republic since 90's)
Petty, Silvia ; Duffková, Jana (vedoucí práce) ; Suša, Oleg (oponent)
Práca priblížuje reklamu, zasadzuje ju do širších súvislosti ako súčasť marketingu a marketingových komerčných komunikácií, sumarizuje definície a pohľady na ňu. Zoznamuje s históriou reklamy vo svete a bližšie i s históriou v Českej republike. Oboznamuje s legislatívnou úpravou, samoreguláciou a inštitucionalizáciou reklamy v Českej republike. Vlastný výskum sa zameriava na postoje mladých ľudí, tzv. Generácie Y, k reklame a jej vplyv na nich, využívajúc pohľady rôznych sociodemografických ukazovateľov. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
|
host ::
RSS.