Název:
Úloha žen a mužů v inzerci českých a italských časopisů
Překlad názvu:
Roles of women and men in Czech and Italian advertisement
Autoři:
Aunická, Markéta ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Horák, Pavel (oponent) Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok:
2008
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Tato práce poskytuje základní porovnávání různých úloh kladených na muže a ženy v inzerci českých a italských periodik. Jsou zde analyzovány odlišné role určené jednotlivým pohlavím, odlišné styly prezentací na základě propagovaných produktů a různý přístup využití rozdílů pohlaví. První -- teoretická část této práce obsahuje hlavní definice a standartní pojmy umožňující správné porozumění definicím a termínům specifickým pro oblast tohoto výzkumu. V druhé -- praktické části této práce je popsán výzkumný postup a statistické vyhodnocení výsledků. Metoda kvantitativní obsahové analýzy byla použita především k vyhodnocení odlišného poslání mužů a žen v inzertním průmyslu obou zemí. Získané výsledky poskytují aktualizovaný přehled genderových stereotypů používaných v současnosti v české a italské inzerci.This study provides basic comparison of different tasks given to men and women in advertisements published in Czech and Italian periodicals. The different roles dedicated to male and female models, different style of presentation related to promoted products and different way of utilization of sexual phenomena are analyzed. First - theoretical part of this study contains main definitions and terms allowing the right understanding of common terms, specific for this research. Description of research procedures and statistical evaluation of obtained results is described in the second part of this study. The method of quantitative content analyses was mainly used to evaluate specific utilization of men and woman in advert industry of both countries. Obtained results provide updated survey of gender stereotypes used currently in Czech and Italian advertisements.
Klíčová slova:
genderové stereotypy; kvantitativní obsahová analýza; muži; ženy; gender; quantitative content analysis; stereotypes
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/11823