TY - THES TI - Segmentace trhu rodinných domů TT - Segmentation of the Single-Family Housing Market AU - Bondareva, Anna AB - The main goal of this thesis is to test the possibility of forward and backward segmentation on the single-family housing market, to reveal, describe and develop a profile of segments and to suggest marketing recommendations. Data from primary research is encoded in MS Excel and processed in the statistical analysis program SPSS Statistics 19 for Windows. The output of the thesis reveals three forward segments and three backward segments of the market. Based on certain specifics shown by each of the monitored segments, I suggested numerous marketing recommendations. AB - Hlavním cílem diplomové práce je prověřit možnosti forward a backward segmentace na trhu rodinných domů, určit segmenty spotřebitelů, popsat je, rozvíjet profil segmentů a nabídnout možná marketingová doporučení. Data získaná primárním výzkumem jsou kódována v Microsoft Excel a následně zpracována ve statistickém analytickém programu IBM SPSS Statistics 19 for Windows. Výstupem páce je objevení tří segmentů spotřebitelů pomocí forward segmentace a tří segmentů pomocí backward segmentace. Každý ze sledovaných segmentů vykazuje určitá specifika, na základě kterých navrhuji marketingová doporučení. UR - http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77790 UR - http://www.vse.cz/vskp/eid/25631 A2 - Koudelka, Jan A2 - Stříteský, Václav LA - cze KW - family house KW - shluková analýza KW - rodinný dům KW - backward segmentation KW - backward segmentace KW - forward segmentation KW - market segmentation KW - segmentace trhu KW - cluster analysis KW - forward segmentace PY - 2010 PB - Vysoká škola ekonomická v Praze, nám. W. Churchilla 4, 130 67 Praha 3, http://www.vse.cz ER -