Original title: Vybrané problémy mezinárodní marketingové strategie firem
Translated title: Marketing strategies of international companies
Authors: Čapková, Halka ; Přikrylová, Jana (advisor) ; Zamykalová, Miroslava (referee) ; Lošťáková, Hana (referee) ; Svobodová, Šárka (referee)
Document type: Doctoral theses
Year: 2001
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Ve své doktorské práci jsem se věnovala marketingovým strategiím používaným českými pobočkami nadnárodních farmaceutických firem. Farmaceutický průmysl i trh jsou velmi specifické, především proto, že etika, zákony a státní regulace v nich hrají mnohem větší úlohu než v jiných odvětvích. Proto jsem se v první části své práce zaměřila na identifikaci základních odlišností tohoto průmyslu od běžného spotřebitelského průmyslu. V druhé části jsem se pomocí primárního výzkumu snažila zjistit, jak tyto rozdíly ovlivňují volbu marketingové strategie používané farmaceutickými firmami. Oslovila jsem 46 velkých farmaceutických firem podnikajících na našem území a zjišťovala jakou marketingovou strategii používají, kde je vytvářena, jak je financována a jaké komunikační kanály jsou nejčastěji využívány. I focused my dissertation on the marketing strategies used by Czech subsidiaries of international pharmaceutical firms. There were two main aims of my dissertation. Firstly, to characterize the nature of the pharmaceutical industry, differentiate it clearly from consumer goods industries and identify how these differences influence the marketing strategy used. To reach this goal I used desk research. Secondly, I carried out primary research among 46 large international pharmaceutical firms that run subsidiaries in the Czech Republic. The main aims were to find out what marketing strategy they use (global, modified global, regional, local, or a combination of these), how and where it is created, how it is financed, whether they prefer the promotion of the company name or of individual brands and what communication channels they use.
Keywords: Advertising; Marketing communication; Marketing strategy; Pharmaceutical industry; farmaceutický průmysl; marketingová komunikace; marketingová strategie; reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28057

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77143


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Doctoral theses