Název: Úloha marketingu v rozvoji obcí Křivoklátska
Překlad názvu: The role of the marketing in the development of municipalities in Krivoklatsko region
Autoři: Malátová, Aneta ; Kadeřábková, Jaroslava (vedoucí práce) ; Khendriche Trhlínová, Zuzana (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2007
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce pojednává o významu marketingu obcí při rozvoji daného území. V současné době představitelé obcí podceňují význam marketingu obcí a zaměňují termín marketing obcí za pouhou propagaci území. Marketing obcí není jen propagace a komunikace, ale je to komplexní nástroj vedení obce. Diplomová práce je rozdělena do teoretické a praktické části. Teoretická část se zabývá definicí marketingu obcí, vymezením marketingu obcí a nástroji. Pro správné využívání marketingu obcí je nezbytné poznat také jeho proces, produkty a přístupy. Praktická část obsahuje analýzu přírodního a socioekonomického prostředí Křivoklátska, bariéry a tendence rozvoje marketingu obce. Poznání prostředí dané obce je nezbytné pro tvorbu kvalitní marketingové strategie, která by měla být součástí každého strategického plánu rozvoje území. Diploma thesis discusses the importance of marketing in municipal development of the area. Currently, community leaders underestimate the importance of Urban marketing and they confuse the term municipal marketing for a mere regional publicity. Municipal marketing is not just communication and advertising, but it is a complex tool for managing the municipality. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part deals with the definition and determination of municipal marketing and its instruments. For appropriate usage of municipal marketing is also necessary to know its processes, products and approaches. The practical part includes an analysis of natural and socio-economic environment of Křivoklátsko region, and also it relates barriers and trends in development of municipal marketing. Understanding the background of certain municipality is essential for creating quality marketing strategy, which should take part in every strategic plan of area development.
Klíčová slova: Charakteristika území; Křivoklátsko; Marketing obcí; Marketingová strategie; Rozvoj území; Characteristics of the area; Development of the area; Krivoklatsko; Marketing strategy; Municipal marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/23958

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77021


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce