Original title: Struktura a využití Guerilla marketingu v praxi
Translated title: Structure and application of guerilla marketing in practise
Authors: Ertelt, Marek ; Černá, Jitka (advisor) ; Tošnar, Petr (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce na téma "Struktura a využití guerilla marketingu v praxi" se zabývá detailním rozborem jednotlivých guerilla marketingových směrů. S pomocí mnoha příkladů z praxe nachází doporučení pro využití jednotlivých směrů, v závislosti na typu společnosti. Zároveň tato práce nabízí tvorbu moderních pravidel pro zajištění efektivnosti a úspěchu guerilla kampaně. V neposlední řadě se také zabývá legislativní stránkou věci. Dissertation "Structure and application of guerilla marketing in practise" is concerned with detailed analysis of different types of guerilla marketing. It finds recommendation for an application of each type in dependence on the type of company. It uses a lot of real examples for this purpose. This dissertation also offers modern rules for creating efficient and succesfull guerilla campain. It is also concerned with the guerilla marketing legislation.
Keywords: ambient marketing; ambush marketing; buzz marketing; guerilla marketing; mosquito marketing; viral marketing; ambientní média; ambush marketing; buzz marketing; guerilla marketing; mosquito marketing; virální marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/24979

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-75959


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses