Název: Exportní strategie vybrané společnosti
Překlad názvu: Export strategy of the concrete company
Autoři: Červinková, Tereza ; Průša, Přemysl (vedoucí práce) ; Kadlec, Jindřich (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
První kapitola definuje samotnou exportní strategii, zejména její marketingovou část včetně základních pojmů, které se k ní vážou. Ve druhé kapitole je představena společnost Crystalex, CZ, jejíž exportní strategii na dvou zvolených trzích autor, prostřednictvím případové studie, analyzuje. Třetí kapitola zdůvodňuje výběr dvou trhů - ruského a brazilského. Následující kapitola se věnuje charakteristickým znakům marketingového mixu na obou trzích i kulturně podmíněným specifikům obchodního jednání společnosti Crystalex, CZ na těchto trzích. Závěrečná část srovnává přístupy společnosti k těmto dvěma odbytištím mezi sebou navzájem a s teoretickými východisky a je doplněna i o vlastní návrhy na zlepšení exportní strategie společnosti Crystalex, CZ. The first part describes the term export strategy itself, especially its marketing part and related theoretical terms. The second chapter introduces the concrete company - Crystalex, CZ. The third part gives reasons for the author's choice of two different foreign markets (Russia and Brazil)as examples of the different approach of the company to the different markets. The following chapter deals with characteristics of export strategies which the company uses to be successful in these different sales areas. The last part summarises the differences in the approach of the company to these markets between each other but it compares the practice with the theory as well. This part includes the author's tips how to improve the export strategy as well.
Klíčová slova: exportní strategie; kulturní faktory v mezinárodním marketingu; mezinárodní marketingový mix; cultural factors in international marketing; export strategy; international marketing mix

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/25646

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-75231


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce